Un ‘Estudio de Medios del IX Cross Internacional de Atapuerca’, elaborado por la empresa Laquesis, concluye que la prueba atlética organizada por la Diputación Provincial de Burgos, y que se disputó el pasado 11 de noviembre, generó un retorno positivo de 1.114.143 euros. Esta cifra es claramente superior al presupuesto de la carrera, unos 180.000 euros, lo que nos permite hacer una estimación del impacto económico global y retorno de 1 a 7 (7 euros de rentabilidad por cada euro invertido), balance que viene explicado por la gran difusión mediática que tuvo el cross a nivel provincial, regional, nacional e internacional.
Este estudio además, no recoge los datos de la audiencia potencial a través de medios radiofónicos, la audiencia de revistas especializadas en atletismo y el impacto mediático de las redes sociales como twitter, facebook y otras. El estudio realizado cifra la audiencia potencial en 67.969.293 personas que en todo el mundo, a través de internet, prensa escrita y televisión recibieron información de la competición.